Backlinks: Selbstmord im Cyberspace – Ihre Externen Links können Ihre Rankings zunichtemachen

Linkbildende Strategien waren seit jeher für die meisten Leute nichts weiter als reziproker (gegenseitiger) Linkaustausch. Zwar verstehen die meisten Leute, daß Links wichtig sind, warum das aber so ist verstehen sie nicht. Kurz zusammengefasst, ein Link auf Ihre Seite wurde fast schon traditionell von Suchmaschinen als “Stimme” für Ihre Seite gewertet. Ein Link einer inhalts- oder themenähnlichen Seite auf die Ihre ist besser als der Link einer vollkommen unterschiedlichen Seite. Der Link einer wichtigen Seite auf die Ihre wichtet mehr – beispielsweise von „The Open Directory“, „DMOZ“ oder „Yahoo Directory“. Alles ganz einfach…

 Aber… die Regeln haben sich geändert, und zwar grundlegend! Die schöne Gedankenarbeit, die sich Webmaster so emsig gemacht haben mit ihren Links, um Suchmaschinenrankings zu untergraben und Vorteile für sich, aber auf Kosten anderer für sich herauszuholen. Es gab ja schon lange Vermutungen darüber und auch Kommentare von Google Mitarbeitern, wie man dem allzu exzessiven Linkverhalten mit möglichen Maßnahmen begegnen könnte. Dies betrifft vor allem Links in “schlechte Gesellschaft” und sogenannte gekaufte Links. Google sieht diesem Linktreiben de facto nicht mehr weiter zu und hat kürzlich die Schrauben ein weiteres Mal ein wenig mehr angedreht. Mit zwei wesentlichen Konsequenzen:

Schlechte Links

Einige Links sind definitiv schlecht. Sie sind beispielsweise ein Autogeschäft und haben Dutzende von komplett irrelevanten Links zu internationalen Hotelseiten, Sie wissen schon… in Prag, München Shang Hai usw. DAS genau ist schlechte “Nachbarschaft”. Bezogen auf Ihren PageRank könnte Ihnen das die Hölle heiß machen. Und bezogen auf die Free-For-All Linkseiten, Webringe und 3 Wege-Link- Systeme ist es einfach Selbstmord im Cyberspace! Warum? Weil es ein offensichtlicher und unvertretbarerer Versuch ist, das System zu überlisten.

Reziproke Links – Fast schon schade um den Versuch

Reziproke Links haben immer noch einigen Wert, vorausgesetzt, die Linktitel sind deutlich und daß diejenige Seite, die auf die Ihre verlinkt einen deutlich höheren Pagerank hat als die Ihre. Das Konzept des Links zu Ihnen, gewertet als Stimme für Ihre Seite hat eine Kehrseite. Ein Link von Ihnen auf die Webseite eines anderen zieht tatsächlich eine “Stimme” ab von der Summe Ihrer Stimmen. Das heißt, der Wert des Ganzen ist minimal, wenn man es mit einem Einweg-Backlink vergleicht. 

 Externe Einweg-Links sind schädlich

Ok, nehmen wir mal an, Sie sind ein Dienstleister, vielleicht ein pharmazeutischer Großhändler und handeln mit Krankenhäusern, Ärzten, Spezialisten, Krankenschwestern, Labors usw. Und, sozusagen als kleines Zuckerchen, plazieren Sie direkte Links zu deren Webseiten auf Ihrer Linkliste. Ist das wirklich klug? 

Höchstwahrscheinlich ist es das NICHT! Zeitverschwendung, Sie bluten Ihren Page Rank aus. Machen Sie es, aber seien Sie klug, weil es nichts zu gewinnen gibt für Sie, wenn Sie auf Seiten verlinken, die nicht zurückverlinken. Stellen Sie also sicher, daß Ihre Links das “nofollow” Attribut enthalten, was den Suchmaschinen soviel sagt wie: dieser Link ist KEINE Stimme Ihrer Seite für die verlinkte Seite!

Link Content ist erfolgsentscheidend

Erfolgsentscheidend deswegen, weil Google & Co entschieden haben, daß sie in Frage stellen, ob Sie hinsichtlich Ihrer Seite ehrlich sind. Im Grunde scheint es, als gäbe es zwei “Web-Sippen”, die einen, die von Tuten und Blasen keinen Schimmer haben, und die anderen, die mehr wissen als sie sollen. Eigentlich müsste es auch eine blühende dritte Sippe geben, die einfach nur gute Webseiten bauen mit jeder Menge grandiosem Content, der automatisch hohe Rankings hat – aber eigentlich hat noch niemand diese Jungs gesehen. 

Die Sippe, die mehr weiß als gut für sie ist manipulieren unnachgiebig jedes mögliche Hintertürchen um Suchmaschinenrankings maßgeblich zu beeinflussen, auf Kosten derer, die immer noch “SEO für Dummies” lesen müssen. Deshalb hat Google entschieden, das es wesentlich ist, dass eine externe Korrelation bestehen muss, was SIE über Ihre Seite sagen und was ANDERE über Ihre Seite sagen. Dies wird bewerkstelligt, indem man die Worte im Linktitel aller Links, die auf Ihre Seite führen analysiert. Zusammengefasst kann man sagen: Wenn ein Keywort oder Suchbegriff NICHT erscheint in einem Link zu Ihrer Seite, stehen Sie nicht im Ranking für dieses Keywort!

Für viele gestandenen Seiten ist dies der Hauptgrund, daß ein feststellbarer Rückgang der Rankings in den vergangenen Monaten stattfand. Die meisten älteren Seiten haben wahrscheinlich eine Vielzahl von ankommenden Links, die eher etwas mit dem Firmen- oder Domainnamen zu tun haben, und NICHT mit deren Aktivitäten, Produkten und Dienstleistungen. Um den “Dingsbums” Terminus zu benutzen: Wenn Sie ein Dingsbums verkaufen und alle Ihre ankommenden Links mit Titel nur Ihren Firmennamen wie zum Beispiel Müller GmbH haben, wird es sehr schwierig, in den Rankinglisten für “Dingsbums” aufzutauchen!

Backlink Analysen haben dieses Manko sehr schnell aufgedeckt und glücklicherweise ist es möglich, dies zu beheben, indem Sie einwegige externe Backlinks erstellen und mehrfache Titel/Beschreibung-Kombinationen benutzen, die eine gute Auswahl an relevanten Keywörtern beinhalten. Benötigt halt schon einige Keywortnachforschung, und es ist lästig, aber wenn Sie es nicht tun, kommen Sie definitiv keinen Schritt weiter. Und vielleicht tut es ja einer Ihrer Mitbewerber…

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Über den Autor: Michael Kraus ist international anerkannter Marketingprofi und SEO Spezialist und hat im Laufe seiner Laufbahn alle Höhen und Tiefen der “DotCom”-Ära miterlebt. Er referiert heute auf internationalen IT Tagungen,  leitet Workshops zu verschiedensten Themen des Internetmarketing und ist Mitbegründer des Webmasterportals Whizbiz.

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